【光明时评】
消费业态升级是推动经济增长的重要引擎，消费场景焕新折射出社会的发展变迁。当前，消费业态升级风起云涌，传统业态不再受困于固有标签，乘着科技与文化的东风，焕发出蓬勃生命力。老商场变身社交打卡地，书店“进化”成知识游乐场，“非遗热”“数字游民热”不断升温……当前，一大批“老场景《靠谱网赌网站》”焕新，释放出前所未有的消费“新流量”，演绎着我国消费业态的深层变革。
在大众消费日益彰显个性化的时代，场景化成为生产新型消费空间的重要策略。只有创造出更多新式消费场景，才能满足日益多元化的消费需求。随着我国消费主体升级，年轻一代成为消费“新流量”的主力军。年轻消费者具有独特的消费观念和行为特点，追求新鲜事物和新奇消费体验。经营动漫、游戏等IP衍生商品的“谷子经济”，是近年来迅速崛起的面向年轻消费群体的二次元周边消费业态。“谷子经济”的爆发式增长，揭示着代际消费观的嬗变。当95后、00后愿为动漫IP支付溢价，当汉服巡游带动古城民宿入住率攀升，“老场景”在年轻消费群体助推下，面临持续输出精准商业价值的挑战，迫切需要进行价值坐标系转换和商业逻辑重构的双重调整。
消费场景升级不是简单的商业形态叠加，而是传统消费向体验式消费、情绪价值消费的加速转型。工信部数据显示，今年一季度，我国数字产业实现业务收入8.5万亿元，同比增长9.4%。数字科技应用和历史文化相融，催生出博物馆场景角色扮演、实景推理游戏体验、AR数字剧本游等新奇有趣的消费热点。
“提振消费”是今年《政府工作报告》列出的年度十大任务之一。真正的商业模式创新不在于追逐风口，而在于充分利用科技赋能与文化赋值，实现商业生态重组和消费价值重塑。让“老场景”变身充满活力的消费新空间，有必要进一步加强规划引领，完善基础设施，积聚多元商业生态资源，打造和完善体验式消费新场景，激发传统消费在数字时代的新活力。
（光明日报 作者：刘钒，系武汉大学马克思主义学院教授）
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本报记者 陶琳 【编辑:王定安 】
