该公司周三在纽约年度广告招商会上宣布，将于今夏启动这项品牌重塑计划，重新启用两年前弃用的名称。此次更名正值华纳兄弟探索集团战略调整期，公司将缩减内容数量，聚焦优质节目与叙事品质。
“我们全球流媒体业务的强劲增长始终建立在节目品质基础上，”华纳兄弟探索集团CEO大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）在声明中表示，“如今我们重启‘HBO’这个代表媒体行业最高品质的品牌，以加速未来增长。”
颇具讽刺的是，最初“HBO Max”品牌旨在彰显其全球流媒体野心，如今却通过回退名称来强调“质量优于数量”“的新定位。
“我们专注打造独特内容——不是为家庭所有成员提供一切，而是为成人和家庭创造卓越体验，”华纳兄弟探索频道流媒体业务总裁JB-佩雷特（JB Perrette）表示，“这绝非主观判断——我们的节目确实与众不同。”
华纳兄弟探索于2020年AT&T控股时期首次推出独立流媒体服务HBO Max，当时添加“Max”后缀意在突显平台内容广度（涵盖真人秀、纪录片、儿童节目及电影，同时保留HBO精品剧集）。管理层当时认为HBO用户规模过小且集中于美国，更适合作为大流媒体服务下的子品牌。
2022年AT&T分拆华纳媒体与Discovery合并后，2023年平台更名为Max并整合Discovery+内容。时隔两年，华纳兄弟探索再次战略转向。
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本报记者 张苍 【编辑:裕谦 】
