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作者：新消费主张/cici
相比高营销投入，纺织服装行业相关公司在研发端的投入远不如研发端的支出，比如欣贺股份的销售费用率为54.36%，研发费用率却仅为4.4%；锦泓集团的销售费用率为50.8%，研发费用率却仅为2.85%；安奈儿的销售费用率为50.42%，研发费用率仅为4.05%。
重营销、轻研发的背景下，纺织服装行业公司产品同质化严重，多数产品创新力度不够，或难更好满足消费者的服饰设计需求，这也是服装行业库存积压现象较为严重的根本原因之一。另一方面，产品同质化严重，也使得纺织服装行业同质化品牌陷入价格战之中，直播间、官方旗舰店等线上渠道大促不断，这也变相降低了企业的盈利能力，形成恶性循环。
责任编辑：魏亚楠
