懂酒谛
2024年,白酒市场步入存量竞争与结构分化的新阶段。这一年,行业整体产量出现了小幅下滑,中端和次高端价位段的白酒销售承受着一定压力。不过,20家上市白酒企业的经营表现却相当亮眼,累计实现了营业总收入4422.27亿元,与上一年相比增长了7.31%;实现归母净利润1666.31亿元,同比增长7.40%,成为推动国内白酒行业发展的重要引擎。
与此同时,对于广大投资者与消费者而言,各酒企董事长的经营管理能力和薪酬水平,自然成了关注的焦点。毕竟,董事长的决策与领导,时刻影响着企业的发展走向和未来前景。
01
民营酒企薪酬领先
但董事长整体薪酬下降
这一现象反映出地方性酒企,往往希望通过较高的薪酬吸引和留住优秀的管理人才,以应对激烈的市场竞争,推动企业在区域市场乃至全国市场的发展。
值得注意的是,在15家酒企中,虽然董事长薪酬出现下滑的企业仅有4家,占比相对不高,但口子窖等4家企业的董事长薪酬降幅明显,总额达到了251万元。这一情况直接导致2024年白酒企业董事长群体的累计薪酬相较于2023年下滑超157万元。这也反映出,在白酒行业当前的调整周期内,整个行业都受到了不同程度的影响。
02
两家酒企董事长发生变化
2024年,贵州茅台的董事长由丁雄军变更为张德芹。张德芹提出,当产量与质量、效益与质量、速度与质量产生矛盾时,坚决以质量为先。在渠道管理方面,张德芹重视经销商,采取平衡策略,稳定了渠道信心和市场预期。
从经营业绩来看,2024年贵州茅台实现营业收入1741.44亿元,同比增长15.66%;实现归母净利润862.28亿元,同比增长15.38%。在上市20家白酒企业中,贵州茅台的营收比重提升至39.38%,利润比重更是高达51.75%,首位优势愈发明显。
另一家变化董事长的企业是岩石股份,其董事长阵容从韩啸一人,变为韩啸和陈琪共同掌舵。陈琪曾担任上海贝塔斯曼商业服务有限公司、香港电讯盈科的人力资源经理,现任上海贵酒股份有限公司(岩石股份证券简称)董事、董事长兼总经理、代行董事会秘书,以及上海军酒有限公司总裁。
03
董事长战略:
聚焦全国化、高端化与数智化
从2024年白酒企业董事长的战略规划中,不难看出行业发展的三大方向——全国化、高端化与数智化。
在地方酒企中,今世缘已成功跻身百亿营收俱乐部。其董事长顾祥悦提出了“150亿营收目标”,为实现这一目标,今世缘在省内市场引领竞争,省外市场则采取周边化和板块化的发展策略,目前来看,这一战略已初显成效。不仅如此,今世缘还推进“智改数转”项目,投资超百亿元用于建设智能酿酒及制曲中心、陶坛酒库等先进设施。2024年9月,今世缘启动了2万吨酿酒项目,预计到2025年,总产能将达到8万吨。这一系列举措,为其全国化布局提供了产能支撑。
在高端化领域,泸州老窖董事长刘淼强调要“控质量、守品质、提服务”。在高端白酒市场竞争日益激烈的当下,泸州老窖积极创新,推出了中式果酿酒、精酿啤酒等符合年轻消费群体口味的新产品,以满足不同消费者的需求,进一步拓宽了市场空间。
数字化创新同样是白酒企业不可忽视的发展方向。随着信息技术的飞速发展,渠道优化、库存管理与智能化生产已成为提升酒企运营效率的手段。在这方面,董事长张联东旗下的洋河股份,进行了酒体数字化管理,上线了酒体数字化管理平台,实现了酒体设计与智能数字化的融合。这一举措为洋河股份在市场竞争中赢得了先机。
责任编辑:李思阳
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记者|牛钰
本报记者 雷铜 【编辑:张当 】