2025第十七届轩辕汽车蓝皮书论坛于2025年6月13日-15日在《德赢vwin ac米兰官网登录》广州举行。阿维塔科技副总裁雍军出席并演讲。
雍军认为,在整个消费市场,短期要看政策,长期最终是要看人口。“人在哪儿,消费就在哪。所以,长期来看所有做产品定义产品研究都是基于人群来的。”
他首先举例洽洽的例子,“最早的时候这个品牌核心的卖点是‘我有一包瓜子,里面一颗坏的你都吃不着’,他这个定位让我产生了好感,所以说我到现在我买瓜子又买恰恰。”
但是他指出,瓜子这个东西只能在不正式的场合,因此洽洽又推出了每日坚果。“这就立即扩大了消费场景,从个人变成了可以在很多的场合都可以用。后来洽洽又推出了一个产品叫每日坚果奶,本来我们吃早餐是不会想到吃坚果的,但是当有奶的时候,我们可能就会买它了。”
雍军表示,洽洽的做法给行业创造了一个非常好的示范,就是说要基于场景来思考,基于用户来思考,而不是基于我能干什么来思考。“看用户在哪里,那我们就在哪里。”
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责任编辑:李昂
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本报记者 格哈德 【编辑:廖政国 】